À l’occasion de la rentrée, Skippy a déployé une activation à fort impact au cœur de Paris, orchestrée par l’agence Public Actif.

L’opération s’appuyait sur Joe La Spoon, personnage créé via IA et égérie française de la marque, pour incarner l’univers décontracté et humoristique du célèbre beurre de cacahuètes américain.

L’activation avait un double objectif : gagner en visibilité digitale tout en allant à la rencontre des consommateurs en physique pour leur faire découvrir le produit

L’opération « Back to S…kippy » s’est matérialisée par un dispositif de street marketing original : un triporteur aux couleurs iconiques de la marque a sillonné les quartiers de Châtelet, Beaubourg et Saint-Paul. Équipé comme un stand de street food, il proposait aux passants de déguster des pancakes au peanut butter. Le succès a été immédiat : files d’attente, attroupements, partages spontanés sur les réseaux sociaux.

Pour amplifier la portée digitale, l’équipe social media a capitalisé sur ces moments de consommation en filmant des stories in situ. La voix de Joe La Spoon est venue rythmer ces contenus avant leur diffusion sur Instagram, renforçant ainsi la cohérence entre activation terrain et communication digitale.

En parallèle, un dispositif participatif baptisé « Talking to the Spoon » invitait les passants à livrer leurs recettes les plus créatives à base de peanut butter, via un micro en forme de cuillère. Au-delà de l’originalité, cette mécanique a permis de recueillir des insights consommateurs de manière ludique et engageante.

Enfin, la préparation des pancakes a fait l’objet de vidéos food stylisées, avec des plans serrés mettant en valeur la texture et la gourmandise du produit. Les commentaires de Joe La Spoon venaient compléter ces contenus ultra « yummy », spécialement pensés pour les réseaux sociaux.

Grâce à ce dispositif 360°, Skippy a su conjuguer expérience terrain, visibilité digitale et collecte d’insights, confirmant la pertinence d’une activation hybride qui allie proximité, créativité et performance marketing.