Les footeux le valent bien.
Le football attire un nouveau géant de la beauté. Annoncé le 8 octobre, le partenariat entre L’Oréal Groupe et le Paris Saint-Germain court jusqu’en 2028. Une première pour le numéro un mondial des cosmétiques, qui s’associe pour la première fois à un club de football. Deux acteurs aux racines parisiennes qui entendent faire rayonner ensemble « une vision contemporaine de l’excellence française ».
Mais pas question de se limiter à un logo sur un panneau publicitaire. Le partenariat prendra notamment vie à travers Vichy Laboratoires, qui devient partenaire officiel « soin de la peau et des cheveux » de l’équipe professionnelle masculine du PSG. Les équipes scientifiques de la marque mèneront au Campus PSG, à Poissy, des études observationnelles autour de la santé de la peau, du cuir chevelu, du bien-être et de la performance des athlètes. Les joueurs disposeront également de produits de soin au centre d’entraînement et au Parc des Princes.
L’idée : faire du sport un terrain d’expression pour l’expertise scientifique de la marque. En s’appuyant sur les routines et les besoins de joueurs de haut niveau, Vichy peut associer son discours dermatologique à des situations concrètes, tout en développant des contenus pédagogiques autour de la santé intégrative.
Le partenariat doit aussi dépasser le vestiaire. L’Oréal annonce de futures expériences destinées aux supporters lors de certains matchs à domicile, mêlant sport, innovation, créativité et style. Leur forme reste à préciser, mais l’ambition est claire : faire vivre la collaboration au-delà du terrain.
Avec plus de 250 millions de fans sur les réseaux sociaux revendiqués par le PSG, L’Oréal s’associe à une plateforme internationale qui va largement au-delà du cadre du football. Et le club, lui, élargit encore son territoire de marque : après le sport, la mode et le lifestyle, la beauté entre à son tour dans le vestiaire parisien.
Le communiqué ne dit pas en revanche ce qu’il advient du partenariat entre Nivea Men et le club parisien. Peut-être qu’au bout de plus de 10 ans de relation, chacun a souhaité voguer vers de nouvelles aventures. Pour ne pas dire : “rêver plus grand”.
