Encore un peu plus de réclame.
Après avoir installé progressivement la publicité dans les requêtes textuelles de ChatGPT, OpenAI passe à l’image. Le 5 octobre, l’entreprise a annoncé tester un nouveau format publicitaire visuel qui apparaîtra lors de la génération d’images dans ChatGPT. Les premiers tests débuteront plus tard ce mois-ci aux États-Unis, auprès d’un groupe limité d’annonceurs.
L’idée est moins de faire apparaître une bannière que de faire entrer les produits dans l’imaginaire de l’utilisateur. OpenAI évoque des images montrant l’inspiration autour d’un produit, ses usages ou encore les expériences qu’il permet. Autrement dit, la publicité pourrait profiter du moment où l’utilisateur est précisément en train de chercher une idée, de se projeter ou de construire quelque chose.
Un changement intéressant pour les marques : leur créativité publicitaire ne se limite plus à interrompre un contenu, elle peut désormais s’insérer dans un usage créatif de l’IA. Et avec 1,2 milliard de personnes utilisant ChatGPT chaque semaine selon OpenAI, le terrain potentiel est loin d’être anecdotique.
OpenAI insiste toutefois sur une séparation nette : les publicités seront clairement identifiées et resteront distinctes de l’image générée par l’utilisateur. Elles n’influenceront pas non plus les réponses de ChatGPT.
Cette annonce s’accompagne d’ailleurs d’un autre chantier moins visible mais stratégique : OpenAI renforce les outils de mesure de ses publicités, avec de nouveaux partenaires d’attribution et de mesure comme AppsFlyer, Triple Whale, Adjust ou DoubleVerify. L’objectif : permettre aux annonceurs de comprendre ce que ChatGPT Ads apporte réellement à leurs investissements média.
Après le search, les réseaux sociaux et le retail media, le GEA : l’IA générative est donc en train de construire son propre terrain publicitaire. Et dans celui-ci, le contexte n’est plus une page ou une vidéo : c’est une conversation… voire l’image que l’utilisateur est justement en train d’imaginer.
