La promesse d’une IA neutre remise en question ?
Après avoir longtemps défendu un modèle sans publicité, OpenAI pourrait bien changer de cap. Selon des documents internes révélés par The Information et relayés par plusieurs médias comme The Economic Times, l’entreprise prévoirait d’introduire des formats de « free user monetization » dès 2026, laissant entrevoir l’arrivée de la publicité sur ChatGPT.
OpenAI, qui revendique aujourd’hui environ 600 millions d’utilisateurs mensuels pour ChatGPT, anticipe un nouveau relais de croissance conséquent. Le plan table sur un milliard de dollars de revenus issus de cette monétisation dès 2026, avec un objectif de près de 25 milliards d’ici à 2029, sur un chiffre d’affaires total projeté de 125 milliards de dollars.
Un graphique partagé sur X par Juan González Villa illustre cette montée en puissance, incluant explicitement de « nouveaux produits (y compris la monétisation des utilisateurs gratuits) ».
If you’re not paying for ChatGPT, soon you could be the product.
— Juan González Villa (@seostrategaEN) April 24, 2025
OpenAI’s own revenue projections show “free-user monetization” → Ads in ChatGPT before a year from now? 🤔 pic.twitter.com/1jZcdt8REO
Jusqu’ici, OpenAI s’était pourtant démarqué par une position très claire : pas de publicité pour préserver la neutralité des réponses de ChatGPT. Sam Altman, CEO d’OpenAI, affirmait encore récemment dans un podcast avec Lex Fridman : « Je déteste un peu les publicités », préférant un modèle basé sur l’abonnement payant pour garantir l’indépendance de la plateforme.
Avec son immense base d’utilisateurs, ChatGPT représente une opportunité unique pour les annonceurs. Mais l’introduction d’une monétisation publicitaire pourrait transformer profondément l’expérience utilisateur et soulever des questions sur l’intégrité des contenus générés.
Si OpenAI parvient à imaginer un modèle publicitaire respectueux, transparent et non intrusif, il pourrait inaugurer une nouvelle ère pour les LLMs. Mais la frontière est ténue entre diversification des revenus et dérive dystopique où les réponses seraient influencées par des intérêts commerciaux.
