Face à l'essor des IA génératives, AllMatik, l'agence média de Ceetadel, déploie une approche intégrée qui mesure non pas les mentions, mais la "Cote d'Autorité IA" des marques. Une stratégie orchestrant différentes expertises du groupe Ceetadel : SEO, RP, Social, Paid et contenus optimisés, pour bâtir un actif durable dans les réponses des LLMs.

Depuis plus de 6 mois, AllMatik accompagne des marques dans leur stratégie GEO et formalise aujourd’hui une offre GEO structurée en trois niveaux : un audit de présence dans les modèles de langage, une activation coordonnée SEO-RP-Contenus, et un suivi continu de performance. Cette offre s'appuie sur un avantage unique : la capacité d'activer en un point de contact les expertises complémentaires du Groupe Ceetadel. Les marques qui travaillent avec AllMatik bénéficient ainsi de l'expertise des filiales du groupe.

Le différenciateur de cette approche réside dans son indicateur de mesure. Là où le marché compte les mentions, AllMatik introduit la "Cote d'Autorité IA" (C.A.I.), un score qualitatif qui évalue la confiance que les intelligences artificielles accordent à une marque : est-elle citée comme source primaire ? Dans quel contexte ? Avec quel sentiment ? Est-elle recommandée comme réponse définitive ?

Pour garantir la fiabilité de ses mesures, AllMatik s’appuie sur la plateforme incontournable de monitoring des LLM : Minddex. Cet outil permet de tracker en temps réel la présence des marques dans les réponses de ChatGPT, Perplexity et Google Gemini, d'identifier les sources citées et d'analyser la performance concurrentielle.

« La plupart des annonceurs posent la mauvaise question », observe Benjamin Poly, co-fondateur d'AllMatik. « Ils demandent "comment être visible sur ChatGPT ?", alors qu'ils devraient se demander : "quelle est la valeur de l'actif que nous y construisons ?" La Côte d'Autorité IA mesure cet actif. »

Une symphonie d'expertises pour bâtir l'autorité

La stratégie GEO d'AllMatik repose sur la coordination de trois piliers : le socle technique (SEO optimisé pour les modèles de langage porté par AllMatik), les RP optimisées GEO (communiqués structurés pour les LLM, ciblage des médias tier 1 influents orchestré par Monet), et les signaux de confiance multicanaux (Wikipedia, forums, études, thought leadership grâce à l’expertise de Conversationnel et Monet).

« Avoir l'ensemble de ces expertises au sein d'une même structure n'est plus un confort, c'est une condition sine qua non du succès », précise Benjamin Poly. « Le GEO force les organisations à dépasser la logique de silos. Les IA ne font pas de distinction entre SEO, RP et contenus : elles agrègent tout. C'est exactement ce que notre positionnement au sein de CEETADEL nous permet de faire. »

AllMatik a déjà accompagné plusieurs marques de premier plan sur leurs stratégies GEO, telles que Piscines Desjoyaux. Les résultats observés confirment l'efficacité de cette approche intégrée : hausses significatives des mentions (jusqu'à +37% en moyenne sur six semaines), amélioration marquée de la Cote d'Autorité IA (+18% en moyenne), et surtout une persistance des performances plusieurs semaines après la fin des opérations.

Un contexte de mutation profonde du paysage digital

Le lancement de l’offre GEO intervient dans un contexte de transformation accélérée des comportements. 44% des Français utilisent activement les IA génératives pour s'informer et décider. Sur les requêtes où Google affiche une AI Overview, le taux de clic organique chute de 61%. Les utilisateurs ne cliquent plus, ils demandent. Et si une marque n'est pas citée dans la réponse générée, elle n'existe pas.

« Nous sommes face à un nouveau choix stratégique pour les marques », souligne Robin Coulet, Head of Innovation du groupe CEETADEL et Directeur Associé de SocIAty. « Continuer à louer leur visibilité au prix fort, ou commencer à construire leur autorité dans les modèles de langage. Le GEO n'est pas un effet de mode, c'est un changement structurel du paysage digital qui nécessite une transformation profonde de la manière dont les organisations pensent leur présence en ligne. »