POINT.P et Ogilvy Paris bousculent les codes du BtoB avec un clip musical porté par Anthony Kavanagh. Objectif : sensibiliser les artisans à la qualification Reconnu Garant de l’Environnement (RGE) grâce à une campagne rythmée, humoristique et taillée pour les réseaux sociaux.

POINT.P, leader français de la distribution de matériaux de construction et de la rénovation énergétique, et son agence social media Ogilvy Paris, dévoilent un nouveau volet de leur campagne BtoB dédiée aux professionnels du bâtiment. Après le succès d’un premier film digital fin 2024, le personnage de Patrick, un artisan incarné par Anthony Kavanagh, fait son grand retour dans un clip musical humoristique de 2 minutes, réalisé par Philippe Joubert, invitant les artisans à s’engager pleinement dans la rénovation énergétique et à obtenir la qualification RGE.

Avec son énergie contagieuse, l’humoriste et chanteur y explique, sur un rythme entraînant, tous les bénéfices concrets que les professionnels peuvent tirer de la qualification RGE, en passant de la classe F à la classe B. Le message est clair et direct : « Ça groove chers collègues artisans, prêts à surclasser comme moi ?»

Ce format long, pensé pour les réseaux sociaux, illustre l’expertise d’Ogilvy Paris en matière de stratégie social media innovante. Habituellement traité dans des campagnes BtoB sérieuses et institutionnelles, le sujet de la qualification RGE est ici abordé avec humour, musique et chorégraphie, en phase avec la tendance actuelle du retour des contenus immersifs sur les plateformes digitales.

Diffusé sur les principales plateformes sociales (META, TikTok, YouTube) à partir du 27 octobre, ce clip décalé a pour objectif de sensibiliser les professionnels du bâtiment aux enjeux et aux opportunités de la rénovation énergétique, tout en soulignant l’importance stratégique de la qualification RGE pour leur développement, leur compétitivité et la qualité de leurs services.

Cette production est le fruit d’une collaboration créative réunissant Ogilvy Paris, à la conception et à la stratégie social media, La Cuisine pour la production musicale, Hogarth et Cardinal pour la réalisation et la post-production du film, ainsi que des talents artistiques tels qu’Anthony Kavanagh, humoriste, comédien et chanteur, et Sofiane Chalal, chorégraphe et danseur. Portée par l’engagement de POINT.P, initiateur de la campagne, cette alliance d’expertises a permis de transformer un sujet technique en contenu divertissant, mémorable et largement partageable.

« Chez POINT.P, on sait que pour marquer les esprits, il faut communiquer autrement, même sur une cible BtoB. Ce clip musical avec Anthony Kavanagh n’est pas là juste pour surprendre : il fait passer un message éminemment stratégique. Nous affirmons que nous sommes aux côtés des artisans et que nous accompagnons la rénovation énergétique de manière concrète et innovante. »

– Vincent Fièvre, Directeur de la communication POINT.P

« Sur les réseaux, il faut capter l’attention en quelques secondes. Alors on a misé sur un clip musical décalé, fun et hyper partageable. Le refrain « passe ta qualif avec POINT.P » reste en tête, se fredonne, devient un gimmick… avec un vrai potentiel de viralité. Et surtout, il permet de faire passer notre message stratégique là où les audiences sont. »

– Nassira El Cherqui, Responsable réseaux sociaux POINT.P