En 2026, Milka, la marque iconique qui incarne la tendresse depuis plus de 120 ans, s’associe à Matt Pokora dans une activation unique, vouée à célébrer tous les moments qui comptent. À travers cette campagne imaginée par Ogilvy Paris, la marque invite les Français à transformer leurs instants précieux en clip musical personnalisé, interprété par l’artiste. 

Reconnecter les familles grâce à la musique 

51%* des gens aspirent à passer plus de temps avec ceux qu’ils aiment. Et si Milka pouvait les aider à transformer chaque petit moment du quotidien en un moment unique plein de tendresse ? En s’associant avec Matt Pokora, figure incontournable de la scène musicale française avec une pop et un RnB qui célèbrent l’amour et les relations humaines, les consommateurs pourront personnaliser une chanson dédiée à leurs moments de tendresse. Qu’il s’agisse de féliciter un enfant pour avoir attaché ses lacets tout seul ou de remercier un proche pour un geste attentionné, cette expérience musicale inédite permet de partager des émotions sincères et mémorables. 

« Et vous, quels sont les moments que vous voulez célébrer ? Faites-le en chanson ! » 

À l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle de pointe, les consommateurs peuvent personnaliser ce titre et recevoir un clip vidéo sur-mesure à offrir à un proche. En scannant le QR code d’un produit Milka porteur de l’opération, les participants sont invités à se rendre sur une plateforme dédiée (également accessible à l’adresse https://matt-pokora.milka.com) où ils pourront décrire le moment qu’ils souhaitent célébrer. Ils recevront leur chanson personnalisée et pourront partager leur clip musical avec leurs proches pour prolonger la magie de ces instants uniques. Les consommateurs peuvent également participer à un jeu concours*, pour tenter de rencontrer Matt Pokora. 

« Chez Milka, nous avons toujours placé la tendresse au coeur de notre territoire de marque. À travers cette collaboration avec Matt Pokora, nous avons souhaité aller plus loin en proposant une expérience capable de recréer du lien et de remettre l’émotion au centre du quotidien. La musique est un langage universel, et Matt Pokora incarne naturellement cette proximité et cette authenticité qui nous sont chères. Ensemble, nous voulons aider les familles à transformer des instants simples en souvenirs mémorables. » –  Marie Famelart, Directrice Marketing Milka 

Concrètement, cette initiative prend vie à travers les produits emblématiques de la marque : les iconiques tablettes au chocolat au lait du pays alpin, quatre références biscuits (Milka Choco Suprême, Cookie Sensations, Choco Brownie et Choco & Cake), ainsi qu’un calendrier de l’Avent. 

Disponibles partout en grandes et moyennes surfaces, en France métropolitaine, en Corse ainsi que dans les DROM COM, ces produits deviennent les portes d’entrée d’une expérience accessible à tous. 

Un partenariat fort avec Matt Pokora 

Artiste français le plus récompensé de sa génération aux NRJ Music Awards, Matt Pokora est au coeur de l’actualité avec son nouvel album et sa nouvelle tournée nationale l’Adrénaline Tour mais aussi son rôle de jury dans The Voice Kids. Sa présence multigénérationnelle fait écho à l’univers de Milka, une marque qui partage avec lui une valeur fondatrice : la tendresse, celle qui rapproche, crée du lien et transforme un moment ordinaire en souvenir durable. 

« Quand on m’a proposé ce partenariat avec MILKA, j’ai tout de suite accroché parce que c’est une marque que je connais depuis que je suis gamin et qui est encore très présente à la maison…. J’ai également beaucoup aimé l’idée d’utiliser l’IA qui permet de mettre à disposition ma voix et mon style afin que chacun et chacune puisse transmettre un message personnalisé à ses proches, et raviver ainsi des moments de tendresse partagés. Dans la réalité, il serait évidemment impossible pour moi d’enregistrer des milliers de versions de cette chanson, composée spécialement pour cette opération. L’IA rend cela possible et chacun comprend qu’il ne s’agit pas de moi, mais de mon double digital. L’intelligence artificielle fait désormais partie de notre environnement, on ne peut pas l’ignorer, et cette campagne permet de l’utiliser de façon maîtrisée. » – Matt Pokora 

Quand la créativité augmentée révèle la tendresse 

Cette campagne illustre une nouvelle approche de la création publicitaire où la technologie démultiplie la portée de l’idée créative. La musique s’est imposée comme levier créatif naturel car elle traduit l’émotion mieux que n’importe quel autre medium. Associée à la voix et au style de Matt Pokora, elle donne à chaque instant du quotidien une dimension mémorable. 

« Cette campagne est l’expression la plus aboutie à ce jour de la plateforme européenne que nous avons développée pour Milka « Make little Milka moments ». Nous avons voulu offrir à chacun la possibilité de magnifier et de célébrer ces instants précieux du quotidien, si souvent tenus pour acquis et éclipsés par le rythme effréné de nos vies, en les transformant en un joli moment de reconnaissance et de tendresse, marqués à jamais par une chanson personnalisée interprétée par un artiste populaire. » – Benjamin Bregeault, Executive Creative Director, Ogilvy Paris (WPP Creative) 

Derrière la magie de la personnalisation se cache un travail profondément humain. En amont, un important travail en studio et en tournage avec Matt Pokora a permis de capturer sa voix, sa singularité vocale et son apparence, matière première indispensable à toute exploitation technologique. Car une campagne portée par l’IA ne se fait pas toute seule : elle exige, à chaque étape, une implication humaine considérable, artistique, créative et technique. 

Un défi technique inédit 

La vraie innovation de ce projet réside dans sa promesse même : garantir une constance artistique (structure, mélodie et tonalité fidèles à l’univers de l’artiste) tout en offrant une personnalisation infinie du texte. C’est là toute la différence avec les outils de génération musicale grand public, où tous ces paramètres varient de façon imprévisible d’une génération à l’autre. 

« Chez Ogilvy AI.Lab, nous avons exploité nos recherches les plus récentes et intégré l’innovation technologique la plus audacieuse pour que Milka puisse offrir une expérience client d’exception. Car notre passion, c’est précisément cela : voir la tech générer des moments extraordinaires, transcender la créativité et positionner la marque au coeur des émotions qui comptent. » – Julia de Sainte Marie, Managing Director Ogilvy One / AI.Lab, Ogilvy Paris (WPP Creative) 

Une activation 360° au service de l’émotion 

Pour accompagner cette expérience, Milka déploie un plan média 360°. Les produits (tablettes, biscuits et calendrier de l’Avent) se parent des couleurs de l’opération et bénéficient d’une mise en avant dédiée en point de vente via des dispositifs PLV. 

La campagne s’appuie également sur un dispositif média complet diffusé en télévision et en digital, renforcés par des activations e-commerce.

Depuis 1901, Milka s’engage à rendre chaque moment un peu plus tendre grâce à ses chocolats au lait alpin, fabriqués avec soin et passion. Cette activation reflète l’essence même de la marque : transformer les petits moments de la vie en souvenirs précieux et partagés.