En 2025, Côte d’Or a collaboré avec Ogilvy Paris, Ogilvy Social.Lab Bruxelles et Hogarth Paris pour lancer sa nouvelle signature «Force de caractère» ainsi qu’une nouvelle plateforme de communication associée avec notamment un nouveau film publicitaire. Un an plus tard, la marque et les agences vont plus loin en s’associant à Thierry Marx pour incarner cette force de caractère.

UN FILM-MANIFESTE INSPIRANT AVEC THIERRY MARX

Au coeur de ce partenariat, un film-manifeste met en lumière le témoignage puissant de Thierry Marx, dont le parcours de vie exceptionnel illustre parfaitement la force de caractère : audace, détermination, ambition ont été ses alliées pour atteindre son objectif de devenir chef étoilé. Il partage son parcours et la force de caractère qui lui a permis de dépasser ses doutes pour devenir l’un des chefs les plus reconnus de sa génération.

Comme il le souligne : « La force de caractère, c’est la capacité de continuer d’avancer quand tout pousse à reculer. »

À travers son témoignage, le film se veut inspirant et fédérateur, nous rappelant que cette force est en chacun de nous.

À l’image de Côte d’Or, dont l’intensité aromatique est forgée par la puissance de ses fèves d’exception, nous portons tous en nous une force intérieure. C’est en puisant dans cette authenticité que nous pouvons surmonter nos doutes et tracer notre propre chemin.

UNE ACTIVATION ENGAGEANTE

En complément du film, Côte d’Or déploie un jeu-concours exceptionnel pour tenter de gagner une expérience unique : l’une des 100 tables pour 2 personnes au sein du restaurant étoilé ONOR de Thierry Marx.

Pour relayer l’activation, une série de packagings en édition limitée mettant à l’honneur Thierry Marx sur la face avant ainsi que de la PLV et des assets média ont été développés.

En achetant un produit Côte d’Or et en scannant un QR Code présent sur le pack, les consommateurs accèdent à un site dédié où ils sont invités à partager leur propre force de caractère.

Avec ce dispositif, Côte d’Or réaffirme son engagement à inspirer et fédérer autour de valeurs fortes.

La force de caractère, au coeur de son ADN, devient ici un message universel, porté par un partenariat qui allie émotion et interaction.