Le remède contre l’isolement des personnes âgées : c’est vous.

En France, 900 000 personnes âgées souffrent d’isolement. Parmi elles, 300 000 sont en état de mort sociale, privées de liens et des plaisirs simples et essentiels de la vie*.
Pourtant il existe un remède efficace. Ce n’est ni un serum ni une pillule, ce remède c’est VOUS ! Pour combattre ce fléau et libérer la parole sur ce sujet, Ogilvy Paris a conçu et réalisé, pour les Petits Frères des Pauvres, une campagne TV, digitale et d’affichage avec un message fort et interpellant : chacun d’entre nous peut améliorer le quotidien de nos ainés et leur redonner goût à la vie.
Signée «non à l’isolement de nos aînés», cette campagne vise à sensibiliser sans pour autant culpabiliser et à promouvoir l’utilité du bénévolat de solidarité. Le film nous embarque en plan séquence dans un laboratoire pharmaceutique. Une voix off annonce que nous avons trouvé un remède aux maladies cardio-vasculaires et à la dépression des personnes âgées, conséquences graves de leur isolement. C’est alors que la caméra brise le mur du laboratoire et traverse la rue pour interpeller un passant. C’est lui le remède. Cet homme qui pourrait être vous, a le pouvoir de redonner le sourire en échangeant simplement avec une personne âgée qui en a besoin.

« Nous avons utilisé les codes du monde pharmaceutique pour pousser notre idée créative du remède qui s’avère être une personne de tous les jours. » expliquent Mark Forgan & Jamie Standen, Directeurs de Création.

« Nous souhaitions que cette campagne puisse éveiller les consciences et que l’isolement des aînés soit désormais une préoccupation pour toutes les générations. Nous pouvons tous aider les personnes âgées et seules à sortir de leur isolement et à reprendre goût à la vie » ajoute Emmanuelle Soublain, Directrice de la Communication de l’association Les Petits Frères des Pauvres.

*étude 2017 PFP/CSA «Solitude et isolement, quand on a 60 ans et plus en France».