Le streaming a désormais une adresse fixe.
Netflix entre dans une nouvelle ère de son histoire : celle de la matérialisation. Le géant du streaming a inauguré ce 11 novembre, à Philadelphie, la première Netflix House, un espace permanent mêlant divertissement, restauration et expériences immersives. Cette première “maison” du streaming fait suite à une série de pop-up éphémères organisés dans plus de 300 villes à travers le monde.
Pensée comme un espace expérientiel dédié aux abonnés de la plateforme, Netflix House concrétise une idée simple : offrir aux fans un lieu où ils peuvent vivre dans les univers qu’ils regardent habituellement sur écran. Les visiteurs peuvent ainsi parcourir Hawkins (la ville de Stranger Things), ou rejoindre l’équipage de One Piece. Avec 100 000 m² d’expériences, de décors et de boutiques, la plateforme souhaite créer un espace vivant, au croisement de la culture pop, du retail et du divertissement.
Au-delà de l’expérience utilisateur, Netflix House représente un atout stratégique pour la marque. Elle permet de renforcer l’engagement des abonnés en offrant un contact physique avec les contenus et les univers des contenus qu’ils consomment, de stimuler la fidélisation et la visibilité sur les réseaux sociaux grâce à des installations poussant à créer du contenu, et de collecter des données sur les préférences locales des visiteurs. Ce lieu constitue un prolongement de l’écosystème Netflix, transformant les visiteurs en promoteurs de la marque et diversifiant les revenus grâce aux activités payantes, à la restauration et aux produits dérivés.
Le concept repose sur cinq axes : expériences interactives, jeux, gastronomie, merchandising et événements. À Philadelphie, les fans peuvent se lancer dans des aventure immersive dont Wednesday : Eve of the Outcasts, à mi-chemin entre fête foraine et parcours hanté, ou participer à One Pice : Quest for the Devil Fruit, une course contre-la-montre dans l’univers des pirates. Pour prolonger cette expérience se voulant immersive, un mini-golf thématique, un espace VR et un restaurant complètent l’offre. Si le lieu se veut accessible avec une entrée gratuite, la plupart des activités sont payantes.
La soirée d’ouverture, baptisée Housewarming Party, a rassemblé une partie des figures emblématiques de Netflix : dirigeants, acteurs et partenaires. Les co-CEO Ted Sarandos et Greg Peters étaient présents, accompagnés de plusieurs acteurs des séries phares de Netflix.
Prochaine étape : Dallas, dès décembre 2025, avec de nouvelles attractions inspirées de Stranger Things et Squid Game, puis Las Vegas en 2027. D’ici là, Philadelphie accueille les premiers visiteurs, prêts à découvrir un nouveau type de divertissement où séries et expériences immersives se rencontrent.
