À la Fédération Française de Ski, le temps est venu de planter le bâton pour un virage stratégique. Refonte d’identité et mise en place d’un kit de communication complet sont au programme. L’agence de communication Native se voit confier une mission de taille, celle de mettre en avant une offre loisir de manière accessible, ludique et attractive, tout en étant fédératrice et source d’engagement.

Mettre en valeur les activités loisirs des clubs de ski pour favoriser le recrutement.
FAIRE CONNAÎTRE ET VALORISER L’OFFRE LOISIR AUPRÈS DES URBAINS RÉSIDANT À MOINS DE 2H D’UNE STATION

L’ambition était de créer une stratégie de marque novatrice solidement ancrée auprès des partenaires de la FFS. Il s’agit pour cela d’impulser une nouvelle dynamique auprès des Clubs en les incitant à créer des offres multi-produits loisirs construites sur le nouveau positionnement.

Mais aussi la création d’une boîte à outils en ligne comprenant les nombreux supports de communication à destination des Clubs en vue de favoriser leur recrutement. Les Clubs peuvent se les approprier et les utiliser à leur convenance.

Un univers différenciant.
Pour définir une nouvelle identité graphique axée sur le loisir, Native a fait appel à l’artiste Benoît Challand. L’idée était de mettre en avant le côté ludique, fun et accessible de la FFS en créant un univers différenciant. Avec ses couleurs douces, son design tendre et ludique, et sa symbolique intelligible, cet univers graphique, à mi-chemin entre la 3D et l’illustration, traduit la promesse de la FFS. De plus l’aspect doux et sucré des couleurs vient renforcer l’effet de joie de vivre.

Un nouveau dispositif digital.
Dans le but de faire des Clubs de vrais ambassadeurs de la nouvelle identité loisir mais aussi de renforcer l’impact de la campagne, le dispositif s’est doté d’un second volet. D’abord avec la mise en ligne d’un générateur de sites web à destination des Clubs et comités régionaux afin de leur donner l’opportunité de s’offrir un site personnalisé, véritable vitrine en ligne, simple d’utilisation et en cohérence graphique avec le nouvel univers graphique. Puis, dans un second temps en lançant un mini site grand public, dédié à l’offre loisir avec pour vocation sa diffusion et de mieux la faire connaitre.

Résultats :

Cette opération de communication a permis de positionner la FFS sur le plan des loisirs et lui a permis de gagner en attractivité auprès des clubs.

Mais aussi le générateur de sites s’est révélé être un succès puisque presque une centaine de clubs ont créé leur site en utilisant le générateur FFS.