En 2012, la marque française Oxbow entamait un repositionnement pour revenir aux origines de son histoire. C’est pour porter ce nouvel esprit que l’agence Native s’est vu confier la création et la réalisation de son nouvel environnement digital : site de marque, opérations de communication, e-commerce etc.

Repenser l’univers de la marque avec un positionnement en rupture.
POSER LES BASES DE LA CULTURE OXBOW.

Objectif : une plus grande cohérence dans les prises de parole de la marque. Première « vague » de cette stratégie, la nouvelle version du site www.oxboworld.com. Au menu : un plongeon dans la culture Waterman, une découverte des nombreuses initiatives de la marque, une immersion dans son savoir-faire historique et ses valeurs. L’agence a aussi développé les leviers business qui maximisent les occasions de transformation vers le e-commerce et les points de vente.

Dans la continuité du site, Native a eu pour mission de relancer une opération phare : Oxbowquest qui, chaque année part à la recherche d’un nouvel ambassadeur destiné à devenir reporter ou photographe, cette fois pour son activité ski. Sous la forme d’un jeu concours implicant et au gain attractif, cette opération a contribué à stimuler et valoriser la communauté. Elle a surtout été une belle occasion pour la marque de réaffirmer son positionnement sur la glisse en montagne, encore trop souvent méconnu face au surf en mer.

Développement de l’univers Oxbow.
Native propose de plonger les internautes au cœur du savoir-faire historique et des valeurs de la marque. L’agence s’est également employée à développer les leviers business qui maximisent les occasions de transformation vers le e-commerce et les points de vente. Cette plongée est possible grâce aux

déclinaisons diverses de l’univers Oxbow qui se retrouvent sur tous les supports de la marque. La création d’une boutique éphémère avec une déclinaison sur des supports digitaux permet de plonger les utilisateurs dans l’univers Oxbow dans lequel ils peuvent se reconnaître.

Résultats :

Le 17 juin 2013, la marque Oxbow a été récompensée d’un Web Award par Design Licks pour les qualités innovantes et créatives de son site Oxboworld.com. Merci à toute l’équipe… qui a bien planché !