La creator economy en rayon.
Accompagner les créateurs de contenu dans le lancement de leurs propres marques de produits : c’est l’objectif du startup studio Le Bon Moment, fondé par Kyan Khojandi (bref.) et Donatien Bozon (ex YouTube). L’entreprise accompagne en Europe le déploiement de Dr. Bombay, la marque de glaces et sorbets imaginée par Snoop Dogg, qui sera commercialisée en France à partir du 12 mai chez Carrefour, avant une arrivée en Belgique.
La France devient ainsi le premier pays européen à accueillir la marque dans ses rayons, née aux États-Unis.
Le projet marque aussi le premier lancement produit du Bon Moment, qui entend structurer un modèle de “creator-led brand” à grande échelle.
À l’origine, Dr. Bombay est d’abord une histoire personnelle. Snoop Dogg entretient une véritable histoire d’amour avec les glaces, qu’il consomme quotidiennement et en quantité importante. Les survivants du web3 reconnaitront également que le singe Dr. Bombay n’est autre qu’un NFT Bored Ape (#6723) que possède Snoop Dogg. Mais contexte de 2026, ce point n’est pas mis en avant lors de ce lancement.
L’un des enjeux majeurs pour l’Europe a été l’adaptation des recettes, à la fois pour des raisons réglementaires et culturelles. Certaines références américaines n’ont pas survécu au passage transatlantique, notamment l’Orange Cream. Si c’est l’un des best seller aux États-Unis, c’est un goût qui n’est pas vraiment apprécié en France, et qui a donc été mis de côté.
Derrière le produit, une chaîne industrielle a été mise en place avec un fabricant basé dans l’est de la France, capable de produire à grande échelle pour l’ensemble du marché européen.
Au-delà de Snoop Dogg, le lancement s’inscrit dans un mouvement plus large : celui des créateurs de contenu qui étendent désormais leur univers jusqu’à la food en créant leurs propres marques. Une évolution portée par la creator economy, où l’audience ne se contente plus de suivre des contenus mais devient aussi une base de consommation directe. Squeezie s’y est essayé (et a réussi) avec Ciao Kombucha, Mister V a installé ses Pizzas Delamama en grande distribution, tandis que MrBeast a poussé cette logique à l’échelle mondiale avec Feastables. Des initiatives différentes, mais qui racontent toutes la même bascule : celle de créateurs devenus des entrepreneurs capables de lancer des marques… pour de bon ?
