2.REPONSE :

Pour apporter plus de cohérence à la marque, l’agence Monet a établi une stratégie autour de la transmission d’émotions, en développant un imaginaire qui parle à la cible d’Hankook et en s’ouvrant à d’autres univers. L’objectif est de surprendre cette cible là où elle ne s’y attend pas, avec une campagne centrée sur leurs intérêts avant le produit en lui-même.

LA CAMPAGNE TRAJECTOIRES : LE CONCEPT
Trajectoires est une campagne basée sur le partage d’expérience, avec une approche « retour aux sources » et un accent mis sur l’unicité du parcours personnel de chaque participant. 3 ambassadeurs aux parcours d’entrepreneurs partagent les trajectoires qui les ont menées là où ils sont aujourd’hui. Les vidéos ont été pensées et réalisées comme une saga : les quatre vidéos sont standardisées, avec le même format, le même rythme, la même musique, un style graphique commun, etc…

L’AUTHENTICITÉ AU COEUR DE LA CAMPAGNE
Chaque vidéo réalisée est un mélange de tenue de route, de beaux paysages, d’émotions/réactions en direct, et de mises en beauté de la voiture et des pneumatiques. Les témoignages des participants (récoltés grâce à l’interview ou spontanément tout au long de la journée) mettent en évidence les aspects des parcours des ambassadeurs, en utilisant des métaphores relatives à la route… « suivre sa propre trajectoire« .

TROIS ENTREPRENEURS COMME AMBASSADEURS
Les trois ambassadeurs de la campagne qui ont été retenus sont trois entrepreneurs aux trajectoires différentes les uns des autres :
– Quentin Leblond – Mecanicus
– Marjolaine Grondin – Jam
– Régis Mathieu – Lustrerie Mathieu