Après l'effort, le réconfort.
Désormais pour boire du Powerade, il faut le mériter à la sueur de son front. Du moins, c’est le projet des étudiants de la Miami Ad School de Sao Paulo. Pour réaffirmer le positionnement sportif de la marque, ils ont inventé Power Pulse, une fontaine Powerade qui ne se déclenche qu’à partir d’un rythme cardiaque de 100 battements par minute. Le calcul de la fréquence cardiaque se fait lorsque le sportif pose son doigt pour actionner la fontaine grâce à un capteur présent sur le robinet. Les fontaines Power Pulse sont mises à dispositions dans les parcs, les cours de tennis ou terrains de sports, donnant la possibilité aux sportifs de profiter gratuitement de Powerade grâce à leurs efforts.
Bien que fictive, cette opération réussit intelligemment à ancrer Powerade comme la marque des amoureux du sport. « Car le coeur ne bat pas vite uniquement après une activité sportive, mais aussi pour l’amour du sport ».
Crédits
- École : [tag]Miami Ad School[/tag]
- Annonceur : [tag]Powerade[/tag]
- Directeur Artistique : [tag]Luan Almeida[/tag], [tag]Mayara Geronimo[/tag], [tag]Ian Hartz[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Luiz Otávio Medeiros[/tag]
- Pays : Brésil
- Publication/diffusion : Novembre 2015
