Deux réseaux ennemis : un seul vaincra.
Meta, la société mère de Facebook, prévoit de lancer son service de microblogging, Threads, en Europe en décembre, représentant ainsi sa plus grande expansion de marché depuis son lancement en juillet. Cette initiative souligne la détermination de l’entreprise dans le domaine des médias sociaux à concurrencer X, le service dirigé par Elon Musk (anciennement Twitter). Malgré sa disponibilité dans la plupart des marchés mondiaux depuis juillet, Meta avait retardé le lancement dans l’Union Européenne en raison de ses réglementations strictes sur les services en ligne (RGPD compris).
La décision d’étendre Threads en Europe intervient après que plusieurs grandes entreprises, dont Apple, Disney et IBM, ont suspendu leurs dépenses publicitaires sur X suite aux commentaires controversés de Musk (ce qui confère à l’habitude). Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a révélé en octobre dernier que Threads comptait « près de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels » et envisage une croissance jusqu’à un milliard dans les années à venir. Debra Aho Williamson, analyste technologique indépendante, estime que l’ouverture à l’UE pourrait apporter environ 40 millions d’utilisateurs mensuels supplémentaires à Threads en 2024. Elle souligne que l’expansion en Europe est cruciale pour tester la viabilité à long terme de Threads.
Bien que Threads se positionne en tant que rival principal de X, il reste un concurrent lointain en termes d’utilisateurs, avec environ 73 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde contre 365 millions pour X, selon Sensor Tower. Daniel Newman de Futurum Group compare cette stratégie à celle de Meta dans la réalité virtuelle, pariant sur l’arrivée future des utilisateurs, sans pour autant disposer d’un calendrier précis. Cette expansion européenne représente un enjeu majeur pour Meta, cherchant à définir plus clairement l’identité et le rôle de Threads dans l’écosystème des réseaux sociaux.
