SUBWAY® relance sa marque avec une nouvelle plateforme de communication et une nouvelle signature – SUBWAY®, C’est vous le chef ! – en s’appuyant sur ce qui fait sa force et son ADN : la personnalisation de son sandwich.

La prise de parole repose sur l’idée qu’affirmer sa singularité et sa personnalité peut être un mode de vie. Ce message est porté par des personnalités qui s’affranchissent des compromis et tracent leur propre route, des personnalités qui nous inspirent, par leur style de vie, leur créativité et leur proximité. Le film publicitaire, très cinématographique, célèbre tous ceux qui poussent la customisation le plus loin possible, jusque dans leurs propres créations, faisant de chacune d’entre elles, quelle qu’elle soit, une œuvre d’art, unique.

Cette campagne TV s’accompagne en print d’une série de portraits de consommateurs qui présentent fièrement leur propre création SUBWAY®, celle qu’ils ont composée parmi les millions de combinaisons possibles, et qui invitent le public à créer et personnaliser leurs sandwichs et à partager eux-aussi leur masterpiece sur les réseaux sociaux.