Subway® cible une génération spontanée qui s’affranchit des diktats de la société et des codes de ses prédécesseurs. Le mot « Ose ! » traduit au mieux leur état d’esprit. La signature « C’est vous le chef » vient rappeler que chaque sandwich est unique.

Storytelling engageant, communication audacieuse, Subway® et McCANN Paris proposent une composition créative d’un sandwich à l’image de son consommateur. Subway® désire mettre en avant les talents créatifs et faire entendre la voix de toute une génération. Ainsi, à l’inverse de ses concurrents, Subway® permet à chacun de personnaliser son sandwich, à sa façon.