Après Mbappé, On continue de s’offrir des noms qui comptent. Cette fois, la marque suisse retrouve Zendaya pour une deuxième collection qui brouille encore un peu plus les frontières entre sportswear, mode et lifestyle.
Un python façon « camouflage moderne », des silhouettes amples à ajuster selon ses envies et surtout une paire de Cloudnova Moon transformée en Mary Jane : Zendaya et On remettent le couvert avec une deuxième collection co-créée avec le styliste Law Roach. Lancée le 1er octobre, cette nouvelle capsule revisite les basiques du quotidien avec quelques détails suffisamment mode pour sortir largement du terrain.
Les pièces jouent notamment sur les fronces et les cordons ajustables pour modifier les volumes et les silhouettes. La collection accueille aussi un imprimé python décliné sur plusieurs pièces, tandis que la Cloudnova Moon adopte une silhouette inspirée des Mary Jane, avec une semelle basse et un laçage rapide.
Pour accompagner ce nouveau drop, On mise sur une campagne aux airs de film d’action, où Zendaya met les vêtements en mouvement. Une façon de raconter la collection autrement qu’à travers un simple lookbook, tout en renforçant le territoire créatif construit avec l’actrice.
Quelques semaines seulement après avoir annoncé l’arrivée de Kylian Mbappé comme ambassadeur mondial et actionnaire, avec ses premiers pas dans le football, la marque enchaîne avec l’une des actrices les plus en vogue de sa génération.
Avec Mbappé sur les terrains et Zendaya dans la mode, On élargit ainsi son casting autant que son terrain de jeu. Une stratégie qui lui permet de faire dialoguer performance et style, sans choisir entre les deux.
