Et embauche Marcel comme physio des soirées.
À l’entrée de certaines soirées, le physionomiste ne demande plus seulement si votre nom figure sur la liste. Il vous tend un shot de soja. C’est le principe de « The Soy Bouncer », la nouvelle campagne de Sojasun imaginée avec l’agence Marcel. La règle est simple : pas de soja, pas de soirée. Et ceux qui refusent leur petit verre risquent bien de rester dehors.
Derrière cette opération au ton décalé, la marque s’attaque aux comportements masculinistes qui s’invitent parfois jusque sur les dancefloors. La scène techno revendique des valeurs d’ouverture, de mixité et de liberté, mais certains groupes de « mascus », surnommés les « gormitis » dans la campagne, viendraient perturber cet esprit collectif par leurs attitudes sexistes et leur appropriation de l’espace.
Pour les faire sortir de leur zone de confort, Sojasun retourne une croyance bien connue de la sphère masculiniste : celle selon laquelle le soja « féminiserait » les hommes. L’aliment devient alors un véritable test à l’entrée des clubs. Ceux qui acceptent le shot peuvent continuer la fête, les autres restent sur le pas de la porte. Une manière de retourner l’insulte « soy boy » contre ceux qui l’utilisent.
Pour immortaliser les réactions, l’agence Marcel a imaginé un dispositif mêlant caméra cachée et micro-trottoir, filmé notamment avec des lunettes connectées Meta. La vidéo est ensuite diffusée sur TikTok, Instagram et Facebook, avec le relais de sept créateurs issus des univers de la techno, de la food et du sport : Cookinut, Medusa, Ava Mind, Badi Benali, Josef Difure, Urban le Pharaon et Lasmatikk.
Avec « The Soy Bouncer », Sojasun prolonge sa campagne « Sojaman », lancée en mai dernier, et continue de détourner les clichés sur le soja pour défendre une masculinité moins enfermée dans les codes virilistes.
