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Herta et Logic Design cassent les silos du marketing avec une méthodologie end-to-end - Herta - agence Logic Design

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Le projet

Herta investit depuis bientôt 10 ans dans sa filière Préférence. Préférence est une filière qui ambitionne d’améliorer de façon continue les méthodes d’élevage, avec des engagements contractuels entre Herta et les coopératives, aussi bien sur le plan du commerce équitable, que sur celui des conditions de santé et du bien-être animal.

Fort de ce partenariat avec les éleveurs, Herta propose aujourd’hui « une troisième voie » : une alternative de haute qualité entre la gamme standard et la gamme bio, sans antibiotique dès la naissance, sans nitrite, porcs français,… à un tarif accessible.

La dimension holistique de cette démarche, pourtant attendue par les consommateurs, reste complexe à communiquer de façon simple.

EXPLORER

Une approche customer-centric

Pour aider Herta à positionner son offre sur un marché déjà occupé, Logic Design intègre dès l’amont du processus créatif les consommateurs de la marque, mais aussi les non-consommateurs. Avec Open-Pilot l’agence travaille par approches itératives plusieurs concepts, positionnements, storytellings. Parviennent-ils à restituer la promesse holistique de la démarche ?

ALIGNER

Croiser insights, datas & design

Logic Design accompagne ensuite Herta dans ses choix, pour répondre aux enjeux de compréhension en linéaire. Comment nommer, raconter, mettre en scène le produit pour obtenir l’adhésion ? Forte des insights recueillis, en confrontant déclaratif et données objectives, stimuli créatifs et restitution, l’agence et son client font le tri et simplifient la complexité. Les datas sont prises en compte, analysées, croisées pour aboutir à une promesse convaincante, en ligne avec les objectifs de la marque.

GAGNER

L’Open-Pilot IET®

Enfin, dans partenariat pro-actif avec Herta, l’agence a développé spécifiquement pour ce projet un outil inédit et exclusif d’analyse quantitative des comportements en linéaire : l’Open-Pilot IET®. Dans une démarche Darwiniste, les hypothèses de packagings sont confrontées entre-elles, à l’environnement concurrentiel, et aux comportements des consommateurs in situ.
Sont-elles vues ? Comprises ? Retenues ? Perçues comme intéressantes ? Ces pistes sont expérimentées, sélectionnées, retravaillées, avant d’être validées.

Cette méthode robuste croise créativité, insights et datas. Elle réduit fortement les biais subjectifs, accélère le time to market et sécurise les lancements 🚀 !
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Ils en parlent

« Open-Pilot IET est un processus de création itératif très rythmé qui permet d’accéder de façon poussée au plus intime de la compréhension consommateur ».
Delphine Billod-Morel, Directrice de marque Herta CLS.
« Cette approche à la fois créative et factuelle nous a permis de dépasser nos croyances et de valider un concept créatif performant que nous n’aurions probablement pas envisagé dans un processus classique ».
Catherine Petilon, Directrice Marketing Herta.

Informations

  • Annonceur : Casa Tarradellas
  • Marque : Herta
  • Type de média : Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque / Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque
  • 1ère diffusion : Avril 2021
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 11 mai 2021

Crédits

  • Agence : Logic Design
  • Type d'agence :

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