Une disparition très visible.
// Mise à jour du 18 juin //
Le boutique Levi’s des Champs Élysées a elle aussi décidé de continuer à surfer sur la disparition forcée (et temporaire) de sa marque, en bâchant tous les logos présents sur la façade de la boutique. Une opération menée par BETC, et mise en scène dans une vidéo postée sur Youtube, toujours avec le son « Nobody’s gonna know. How would they know ?”.
À San Francisco, les stades américains ont soudainement changé de décor. Depuis le début de la Coupe du monde, les supporters ne retrouvent plus le Levi’s Stadium, mais un neutre « San Francisco Bay Area Stadium ». En cause : le règlement de la FIFA, qui impose une politique stricte en effaçant toutes les marques non partenaires de la compétition. Sauf qu’ici, une bâche blanche posée sur un logo va rapidement transformer une simple règle en un phénomène viral.
C’est précisément là que Levi’s se retrouve dans une situation inattendue. Le logo de la marque, installé sur la façade du stade de San Francisco avec qui la marque a un contrat de naming, doit être recouvert. Une bâche blanche est donc posée dessus. Sauf que le résultat est loin d’être méconnaissable.
Très vite, les images circulent. Ce logo caché intrigue et finit par devenir un sujet de conversation. Levi’s comprend rapidement le potentiel de cette situation non prévue. Sur Instagram, la marque remplace même sa photo de profil par la version bâchée de son logo.
L’effet s’amplifie encore avec une vidéo publiée sur Instagram, devenue virale en quelques heures. Portée par le son “Nobody’s gonna know. How would they know ?” elle dépasse les 30 millions de vues en moins de 24 heures.
