Et Internet s'enflamme.
Hier soir, lors de la 4e édition de la cérémonie des Flammes, le public sur place et les téléspectateurs qui visionnaient la rediffusion en direct sur France 4 ont pu remarquer un couple s’embrasser de manière continue dans le public. Des embrassades capturées par les caméramans de France TV, qui ont suscité de nombreuses réactions.
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Et si l’on pourrait simplement croire à un couple pour le moins insistant, il s’agit en fait d’une opération de marque, puisque personne n’avait vu cela venir.
Tinder, l’une des marques partenaires de l’événement, a décidé de saisir l’occasion de la cérémonie et sa visibilité pour faire parler. Ce couple insistant était au final une mise en scène, développé par les équipes de Tinder et l’agence Feelings. Avec son “Kissing Hijack”, la plateforme de rencontre détourne le moment culturel, en amplifiant toute l’opération grâce aux réactions suscitées.
À la sortie de la cérémonie, un billboard enflammé a finalement révélé la supercherie, avec le message « Vos Flammes font naître les nôtres ».
Cette activation fait la promotion de la fonctionnalité Music Mode de Tinder — en partenariat avec Spotify — qui consiste à connecter les utilisateurs grâce à leurs goûts musicaux. Lancée initialement en 2021, la fonctionnalité a été repensée début avril.
Concrètement, Music Mode permet désormais d’ajouter jusqu’à 20 titres à son profil pour refléter son univers musical, de découvrir plus facilement des profils selon des goûts musicaux partagés et de faire entrer plus facilement la musique dans la conversation.
« La musique a ce pouvoir rare de rapprocher les gens, de manière spontanée et sincère. Avec notre campagne “Vos Flammes font naître les nôtres” et le succès de Music Mode, nous voyons à quel point elle reste un moteur de connexions authentiques pour la jeune génération. » Anne-Sophie Adésir, directrice marketing de Tinder France.
Avec cette activation, Tinder souhaite affirmer une conviction simple : les meilleures connexions ne se planifient pas. La marque parie sur les goûts musicaux comme véritable langage amoureux et un nouveau terrain susceptibles au rencontre.
« Nous avons voulu créer un moment suffisamment intrigant pour capter l’attention en direct, puis suffisamment fort pour se transformer en conversation culturelle. L’idée était simple : faire naître une émotion réelle, pour déclencher des connexions réelles. » Arthur Estienne, directeur de la création de l’agence Feelings.
