À une semaine du coup d’envoi de la Coupe du Monde de Rugby 2023 en France, L’Équipe déploie sa nouvelle campagne d’abonnement.

Signée LaFourmi. la campagne 360 ° met en avant le leadership du media sur son marché et la richesse de ses contenus proposés aux abonnés, tout en continuant d’installer la signature « Ce qu’on entend partout, on le comprend sur L’Équipe ».

Une série de trois films dont un premier dédié au rugby, actualité sportive oblige, mettent en scène des protagonistes se livrant à une petite guerre de punchlines sur la profondeur et la crédibilité de leurs analyses sportives respectives. Jusqu’à ce que l’abonné L’Équipe prenne l’avantage en y ajoutant la crédibilité de L’Équipe et son expertise reconnue.