Le terrain des marques.
Les Bleus n’auront pas soulevé la Coupe du Monde, mais leur parcours aura tout de même fait des heureux. Pendant toute la compétition, les huit rencontres de l’équipe de France diffusées sur M6 ont constitué un rendez-vous incontournable pour les marques. Au total, 99,4 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires ont été enregistrés autour des matchs, pour un total de 513 spots diffusés par 168 annonceurs selon Kantar Media.
Au fil de la compétition, les investissements ont suivi le parcours des Bleus. Les écrans diffusés pendant les rencontres ont concentré l’essentiel des budgets, avec 78,8 millions d’euros investis, soit près de 80 % du total. Les écrans d’avant-match (13,4 millions d’euros) et de fin de rencontre (7,2 millions d’euros) affichent des niveaux plus modestes.
Cette 23e édition confirme l’importance des pauses fraîcheur. Ces interruptions de jeu, maintenant devenues habituelles, ont représenté à elles seules 17,9 millions d’euros d’investissements.
Toutes les rencontres n’ont toutefois pas attiré le même niveau d’investissements. Le quart de finale France-Maroc arrive en tête des investissements publicitaires avec 15,9 millions d’euros investis, devant Norvège-France (15,5 millions) et la demi-finale France-Espagne (15,3 millions). À l’inverse, la petite finale face à l’Angleterre a enregistré le plus faible niveau d’investissement, avec 5,2 millions d’euros. Le peu d’enjeu sportif et l’horaire avancé, 23h, n’aidant pas.
Derrière ces investissements, certains secteurs et annonceurs se démarquent. La distribution, l’automobile-transport et les établissements financiers arrivent en tête des secteurs les plus présents, tandis que Google occupe la première place du classement des annonceurs, devant Nike, Volkswagen, TotalEnergies et Burger King.
Certaines campagnes se sont également distinguées par leur format et leur investissement. Nike a diffusé un film publicitaire de trois minutes, tandis que TotalEnergies signe le spot le plus cher diffusé autour des rencontres des Bleus.
