Oui, répond Le Monde.
En mars dernier, Le Monde lançait avec J. Walter Thompson Paris, #OffrezLeurLeMonde, une offre permettant de bénéficier d’un abonnement offert, pour tout abonnement acheté. Aujourd’hui, c’est vers les 15-25 ans que le journal dirige son offre numérique un proposant un tarif de 1€ pour 6 mois d’abonnement. Avec un prix aussi attractif, le journal espère pouvoir ouvrir son contenu à une population qui consomme l’information principalement sur les réseaux sociaux. Pour que la campagne résonne auprès des concernés, l’agence parisienne a imaginé une série prints et de vidéos levant le voile sur les stéréotypes de l’étudiant. Flemmards, pauvres, mal logés, certes. Mais certainement pas désintéressés. L’oeil du photographe Melchior Tersen connu pour ses séries mettant en scène une jeunesse non fantasmée, sert avec brio le propos de la campagne.
Avec cette nouvelle prise de parole, le couple agence / annonceur semble se faire confiance et laisse facilement imaginer une suite pérenne entre les collaborateurs. Déclinée en print, display et vidéo, la campagne est déployée sur toutes les plateformes digitales de la marque Le Monde et saura atteindre ses cibles sur les médias sociaux tels YouTube ou Facebook.
Les films
Les prints
#OffrezLeurLeMonde
