Pour un duo de choc avec Kristin Scott Thomas.
Trouver le cadeau parfait pour Noël relève parfois du casse-tête. Pour sa 20ème publicité de Noël, John Lewis met en scène Kristin Scott Thomas dans la peau d’une grand-mère un peu dépassée, épaulée par un drôle d’acolyte : Pickles, un vieux chien en bois qui n’a pas l’intention de la laisser s’en tirer avec quelques billets dans une enveloppe.
Baptisée “Gloria and Pickles”, cette campagne signée Saatchi & Saatchi et réalisée par Lucy Forbes a été dévoilée le 3 novembre au Royaume-Uni.
Tout commence le soir du réveillon lorsque Gloria accueille sa fille et ses deux petits-enfants. Mais les retrouvailles ne sont pas vraiment celles dont elle rêvait : les enfants lui filent entre les bras, avant de transformer le salon en terrain de jeu. Pour les divertir, elle décide de ressortir quelques jouets oubliés au grenier, dont Pickles. Devant leur peu d’intérêt, Gloria baisse les bras et finit par glisser quelques billets dans les cartes de Noël des enfants.
Mais Pickles n’a pas dit son dernier mot : le vieux chien en bois prend soudain vie et décide de sortir Gloria de son manque d’inspiration. Il l’entraîne alors dans une virée shopping à travers Londres. De boutique en boutique, jusqu’à John Lewis, le duo part à la recherche d’un cadeau qui saura enfin surprendre les enfants.
Derrière cette histoire, John Lewis met le doigt sur une difficulté bien réelle : près de la moitié de ses clients ne savent pas toujours quoi offrir et finissent par opter pour quelques billets. Avec Gloria et son acolyte, l’enseigne encourage à prendre davantage de risques dans le choix des cadeaux et à miser sur les petites attentions plutôt que sur la facilité. Une idée résumée par la signature de la campagne : Ne renoncez pas au plaisir d’offrir. Ni à celui de faire votre shopping en magasin !
