L'automobile vivait autrefois un ménage à trois idyllique avec le grand public et la publicité.
Mais ça, c’était avant de connaitre un profond bouleversement des usages, entre crise économique, prise de conscience environnementale et désuétude de la possession sous l’impulsion du covoiturage ou de l’autopartage.
Face à ces mutations, comme le secteur automobile peut-il réagir ? Réponse avec Guillaume Couzy, directeur marketing et communication de Peugeot, le 2ème annonceur de France en 2015 selon Kantar Media.
