Premiers pas de Meta dans la CTV.
Dans la bataille de la TV connectée, Meta était pour le moment resté sur le banc de touche. YouTube s’affirme comme la première chaine télé de France, avec des contenus de plus en plus longs qui se consomment sur les grands écrans de la maison. Mais, les Shorts ne sont pas en reste et sont souvent à portée de télécommande d’une CTV. Bref, il y avait urgence pour Instagram à ne pas se laisser dépasser. Et on peut s’attendre à une réaction similaire de la part de TikTok.
“Regarder des Reels ensemble était plus fun”
Hier, l’application “Instagram for TV” a officiellement été dévoilée. La plateforme s’adapte désormais au format téléviseur, ce qui permettra aux utilisateurs de regarder des posts Instagram à plusieurs plus confortablement. Pour l’instant, ce dispositif n’est disponible qu’aux États-Unis, sur les TV connectées utilisant le “stick” Amazon Fire TV.
Pour l’installer, il faut télécharger l’application sur le téléviseur, et se connecter à son compte Instagram : on peut retrouver ainsi sur la TV les Reels que nous propose l’algorithme Instagram d’habitude. Jusqu’à cinq comptes personnels peuvent être connectés sur une même application TV, mais on peut aussi en créer un spécifiquement pour sa télévision, sans qu’il ne soit relié à un compte existant, au cas où vous auriez envie de repartir de zéro.
“Instagram for TV” sera d’autre part soumis aux mêmes règles de bienséance (PEGI13) que l’application mobile, et, sur les comptes adolescents, le contrôle parental y sera aussi appliqué, avec limites de temps et/ou mode veille. Le temps de visionnage sur la TV consommera la réserve de temps prévue sur le téléphone.
Des fonctionnalités limitées
Pour l’instant, il semblerait aussi qu’on ne puisse pas faire grand chose avec cette app hormis de la consommation passive… comme avec une bonne vieille télévision. Les Reels Instagram vont s’enchainer automatiquement, tel un zapping sans fin. Du temps de cerveau disponible, en somme.
Mais Instagram travaille au développement de nouvelles fonctionnalités, comme le partage de feed avec des amis ou encore la possibilité d’utiliser son téléphone comme télécommande pour l’application TV.
Il y a fort à parier qu’Instagram for TV arrivera prochainement sur d’autres offres de télévision connectée, et dans d’autres pays. Alors, heureux ?
