Comment faire de la lutte contre l’illettrisme des femmes un combat de marque engagé et solidaire ?

L’IDÉE

Permettre à l’ambassadrice de Lancôme, Aline Le Guluche, d’écrire et de publier un livre afin qu’elle puisse témoigner de son parcours. Cet ouvrage, intitulé “J’ai appris à lire à 50 ans”, est paru aux Editions Prisma le 1er octobre 2020.

LA STRATÉGIE

• Capitaliser sur Les Journées Nationales d’Action contre l’Illettrisme du 7 au 13 septembre 2020, la rentrée des classes et la rentrée littéraire pour promouvoir le livre d’Aline Le Guluche
• Saisir l’opportunité de la sortie du livre pour mettre un coup de projecteur sur la cause de l’illettrisme et le programme « Write Her Future » de Lancôme
• S’appuyer à la fois sur une tactique RP traditionnelle et de l’e-influence pour maximiser la visibilité de la sortie du livre et de la cause de l’illettrisme 

LA RÉALISATION

• Un communiqué de presse diffusé en amont des Journées Nationales d’Action contre l’Illettrisme (JNAI)
• Des reportages et interviews dealés en amont des JNAI puis dans le cadre de la sortie du livre
• Un podcast réalisé avec l’influenceuse Meufs Mortelles
• Un partenariat influence avec Juliette Tresanini 
• Un évènement en partenariat avec Auféminin et l’ANLCI retransmis en live sur Instagram

EN CHIFFRES

Un relais massif des médias avec plus de 10 millions d’audience cumulée en radio/TV, plus de 75 millions d’audience cumulée via les retombées en ligne.