Contexte :

Les élections sont marquées par une abstention qui s’installe et augmente scrutin après scrutin. Cette abstention concerne particulièrement les jeunes. Les freins au vote sont multiples, entre problématiques administratives et barrières cognitives.

 Challenge :

Inciter au vote des abstentionnistes, imperméables aux discours moralisateurs, qui ont le sentiment d’être déconsidérés et de ne pas maîtriser les codes de la politique.

 Stratégie :

Le réflexe du vote a perdu de son ancrage, dans une société qui s’est individualisée et dont les modalités d’expression, plus quotidiennes, moins solennelles se sont déplacées sur les réseaux sociaux notamment. De plus, se forger un avis devient plus exigeant dans une offre aux lignes plus floues, dans un trop plein d’information et de désinformation, ainsi que dans l’isolement de ses propres bulles informationnelles.

L’idée est donc de sortir du rituel solennel du vote pour le positionner comme un geste simple, ancré dans le quotidien. Il est l’expression positive de notre liberté d’expression à laquelle nous sommes tous attachés.

D’ailleurs, aujourd’hui, on donne tous notre avis, qu’il soit utile, pertinent…ou pas.

Partant de cette dynamique, nous encourageons les Français à donner aussi leur avis là où ça a un impact. Pour leur quotidien et la vie en société.

Réalisations :

Un dispositif média qui cible les jeunes et les habitants des grandes agglomérations (territoires avec une abstention forte aux dernières municipales) et un kit de communication pour amplifier la portée de la campagne grâce à l’écosystème / aux partenaires de l’État :

• VOL diffusées en SVOD / BVOD / YouTube

• DOOH

• Spots audio

• Publications réseaux sociaux

• Affiches