Contexte :

Insign accompagne depuis le tout premier magasin en 2017, l’enseigne Fresh, spécialiste de produits frais du groupe Prosol (Grand Frais, Mon-marché.fr, Banco fresco, Biofrais). Véritable magasin de proximité, Fresh réunit en un seul et même lieu l’intégralité des rayons produits frais (fruits & légumes, viandes & charcuterie, poissons, fromages, crémerie, et traiteur) en libre-service. L’enseigne affiche aujourd’hui plus de 60 magasins à travers la France, et prévoit de se développer fortement sur les prochaines années en sélectionnant soigneusement les opportunités d’implantation de ses magasins en fonction des besoins locaux. L’objectif reste toujours le même : dédier 500 m² au bon, au frais, pour le meilleur du goût, avec le meilleur rapport qualité-prix.

 Challenge :

Accompagner l’hypercroissance de l’enseigne fresh, et créer une identité forte propre dans l’écosystème de marques Prosol.

 Stratégie :

Une équipe est dédiée aux besoins opérationnels quotidiens de l’enseigne, pour répondre au challenge de l’hypercroissance de l’enseigne.

Depuis 2017, Insign est intervenu sur :

> les éléments structurants de la plateforme de marque avec une méthode propriétaire

> la mise en place d’un design système, la recette secrète de l’efficacité et de la cohérence pour automatiser le processus de travail et les coûts de production

> l’ensemble des communications des ouvertures de magasins et des plans d’animations commerciaux

↳ une saga publicitaire de 3 films TV pour faire croître la notoriété de l’enseigne. Une campagne fondée sur le plaisir… et la différence dans un contexte où la distribution spécialisée redouble d’investissements publicitaires, fresh affirme son identité sans emprunter les codes habituels du secteur. Loin des discours centrés sur le prix, nous avons recommandé une autre voie : remettre le plaisir au coeur de l’expérience d’achat et de consommation.

 Réalisations :

• Plateforme de marque

• Refonte du territoire de communication avec : une tonalité propriétaire, puissante et affirmée et un parti-pris iconographique : celui du goût et du plaisir.

• Les kits de déploiement d’ouverture de magasins et la signalétique associée

• Les temps forts promotionnels annuels indoor et outdoor

• La scénarisation et PLV magasins

• Une saga publicitaire de 3 films TV