Orano, New Areva, change de nom et d’identité pour donner toute sa valeur au nucléaire

La restructuration du groupe Areva a donné naissance à 3 entités distinctes dont New Areva, recentré sur le cycle du combustible nucléaire. Une page se tourne et une nouvelle histoire débute : New AREVA devient Orano.

Ce qui est en jeu pour Orano, c’est la création de valeur pour ses clients et l’impact de son activité sur la société. Porté par ses collaborateurs, Orano souhaite devenir l’acteur de référence de la production et du recyclage des matières nucléaires, de la gestion des déchets et du démantèlement.

Dès lors, comment, au travers d’une nouvelle identité de marque, prouver que le nucléaire est et restera une énergie d’avenir, tout en redonnant confiance aux salariés du groupe ?

Loin d’être un renoncement, le positionnement de « spin-off » recommandé par Insign traduit un choix stratégique fort pour l’entreprise : celui de recentrer son expertise et de se réaliser dans un rôle serviciel pour l’ensemble de la filière nucléaire.
Pour incarner ce nouveau virage stratégique, Insign accompagne Orano sur son branding, sa stratégie éditoriale et de contenus, sa stratégie de lancement en France et à l’international.

En détails : naming, stratégie juridique dans 22 pays à l’international, création de la signature de marque, création du logo, création du territoire graphique et sonore, stratégie d’accompagnement des salariés, plan de lancement en France et à l’international et mise en œuvre au travers de la création d’outils et de supports divers (film reveal, annonces presse, bannières web, dépliant reveal, posters…), accompagnement média et événementiel.

Film : Production Hocus Pocus