L’armée de Terre fait face à plusieurs enjeux de recrutement
Des objectifs de recrutement en constante augmentation (15 000 en 2016)
Un parcours de recrutement long et sélectif où beaucoup de candidats abandonnent en cours de parcours
Des jeunes qui peuvent envisager l’engagement comme un choix de derniers recours et/ou pour la vie
Une campagne qui met la fierté au coeur
REAL LIFE ADVERTISING
Montrer la vraie vie de soldat grâce à un dispositif publicitaire en real life advertising : pas de casting, pas de maquillage, pas de costume, pas de décor. Tout est authentique.
PORTER LES VALEURS
Montrer que le métier de soldat est riche et que l’on peut être fier de son engagement. Montrer également que l’armée de Terre est un employeur de référence, de préférence.
Dispositif média : TV, affichage, affichage digital, cinéma, radio, display
