Sacrilège ! Serena Williams se met au padel

Et se fait de nouveaux amis.

Pour les bières sans alcool Heineken 0.0, la multi-recordwoman du tennis Serena Williams joue en double avec les joueurs du Padel Club Miami. Sans qu’ils aient été préparés à rencontrer une telle superstar du sport, détentrice de 23 titres de Grands Chelems.

Imaginée par l’agence LePub (Publicis Groupe), “Unexpected Doubles” est la première campagne issue d’un partenariat de plusieurs années que viennent de conclure Heineken et Serena Williams, nouvelle ambassadrice de la marque. Elle laisse présager que la marque de bière ne laissera passer aucune occasion de jouer de l’exceptionnelle renommée de l’athlète.

La cadette des sœurs Williams a pris sa retraite sportive en 2022, mais est revenue sur le court pour faire plaisir aux fans. Car les participants de cette publicité sont bien chanceux : quel amateur de tennis ne rêverait pas que son partenaire attribué à l’aveugle se trouve être une joueuse professionnelle, source d’inspiration de tant de jeunes (et vieux) ? Quoique, les chances de l’emporter se réduisent alors grandement. Si les matchs de padel disputés dans “Unexpected Doubles” ne font partie d’aucune compétition officielle, Serena Williams n’a pas semblé retenir ses coups.

Dans un communiqué diffusé par Heineken, Celine Thom, une des joueuses de Miami surprises par la campagne, ne lui en a pas tenu rigueur : “J’ai réservé un match de padel avec Open Match by Heineken 0.0 sur Playtomic pour rencontrer de nouvelles personnes et connecter avec d’autres joueurs de padel locaux, mais je n’avais jamais imaginé que par un simple mercredi après-midi je serais en train de jouer au padel avec la légendaire Serena Williams ! Jouer avec elle était surréaliste, mais avoir la chance d’ensuite m’asseoir et connecter avec elle autour d’une bière en a fait une expérience vraiment inoubliable.”

L’opération a été rendue possible par le dispositif Open Match by Heineken 0.0, développé en collaboration avec l’application Playtomic, destinée à mettre en relation joueurs et clubs. Open Match permet aux joueurs de raquettes de trouver de nouveaux partenaires de jeu. Ils peuvent aussi gagner des bouteilles d’Heineken 0.0 et des promotions spéciales sur les produits Heineken. D’autres joueurs professionnels suivront Serena Williams dans l’expérience “Unexpected Doubles” : l’affaire est donc à suivre.

Crédits

• Facebook
• Twitter
• Linkedin
• Email