Défonce ton porc.
Connue pour ses très bons films publicitaires, l’enseigne de bricolage Hornbach revient avec son agence de longue date Heimat pour démolir les clichés de la femme. Le film ouvre sur une femme débordante de rage qui détruit à grands coups de masse des statues représentant la discrimination féminine sous toutes ses formes et signe « Nous n’avons jamais dit que ce serait facile ».
Si d’habitude Hornbach préfère l’humour et les hommes bien portants pour ses spots, ici la marque rappelle que cet art n’est pas réservé qu’aux hommes. La culture de l’échec, et le plaisir de faire soi-même sont fortement ancrés dans l’ADN de Hornbach. Avec cette prise de parole, l’enseigne de bricolage rattache avec finesse la cause féministe à ses valeurs, même si certains clichés seront sûrement bien plus difficiles à faire tomber qu’un mur en pierre.
