Parce que le foot ce n’est pas une simple histoire de sport mais aussi une grande célébration des nations, la Cité de l’Architecture & du Patrimoine nous livre sa vision du mondial 2014. Réalisée par les créatifs d’Havas Paris sous la direction de Christophe Coffre, la campagne virale a fait son apparition sur la page Facebook et Twitter du musée proposant une série d’illustrations colorées et minimalistes représentant les symboles architecturaux des équipes en lice. Publiée pendant les matchs, les accroches, qui mêlent avec humour le langage footballistique et architectural, ont été déclinées en direct pour commenter l’évolution du score et également sur le Tumblr du musée sous forme de GIF. A l’occasion du 1/4 de finale, Havas Paris a donné une incarnation physique à cette opération en organisant, à la galerie OFR, une battle créative où deux équipes de créatifs se sont affrontées en live pour soutenir leur équipe. Le match a également retransmis en direct ainsi que les réactions du public sur les réseaux sociaux.

Le Mondial de la Cité de l’Architecture en chiffres :

– Plus de 15 000 Fans au 15 Juillet

– Un gain de 700 « Fans » en un mois (contre un gain moyen mensuel de 450 Fans)

– Une centaine de mentions « j’aime », de partages et de commentaires (et jusqu’à 300) par jour contre 20 en temps normal

– Une hausse de près de 50% du reach de la page Facebook

– 5 024 Abonnées au 15 Juillet 2014 avec 63 billets pour la page dédiée

– 1 700 mentions en 1 mois