En mai 2014, Weber a déclaré la saison des barbecues ouverte avec une campagne 100% digitale. Après une première collaboration avec le leader mondial du barbecue autour de sa stratégie globale de communication, la refonte des sites web en Europe du sud et le déploiement d’une nouvelle politique de contenus, Havas Pais a réalisé deux spots publicitaires quelque peu décalés (2X30’) complétés d’une campagne display. Le leader du barbecue a ainsi rappelé son leadership et son positionnement comme référence à l’aide d’une nouvelle signature « Weber, le barbecue original » et également souligné ses attributs : la qualité et la simplicité d’utilisation de ses produits. C’est le couvercle du barbecue, emblème de la marque et de son design, qui sert de fil conducteur à la narration non dénuée d’humour. La campagne, 100% digitale, opère un virage dans la communication du spécialiste mondial, qui souhaite se rapprocher des consommateurs et de leur mode de vie.