Cette campagne se veut exclusivement centrée sur les moyens de l’activité physique (simples et quotidiens) plutôt que sur sa finalité (bénéfices santé).

Elle vise à instaurer l’idée que l’activité physique est à portée de tous, quelque soient les budgets ou les emplois du temps.

Les outils développés dans le cadre de cette campagne devaient être un pourvoyeur immédiat de solutions pratiques.

Un système publicitaire qui, s’il entend travailler à la notoriété des repères nutritionnels, veut aussi fournir à chacun des outils pratiques pour pouvoir les appliquer au quotidien.

La tonalité de cette campagne se veut aussi légère que l’effort demandé à chacun. Il ne s’agit pas d’imposer une nouvelle contrainte, mais bien de révéler simplement que l’activité physique est à portée de tous, au cœur du quotidien et pas nécessairement synonyme d’effort ou de sacrifice.