Un marque-page pour détecter l’inacceptable à 300 000 abonnés.
Ce mois-ci, L’Enfant Bleu, association qui lutte contre les maltraitances enfantines, s’est associé à Havas Play pour insérer dans l’édition de mars 2026 de plusieurs magazines du groupe Bayard Jeunesse, un « Respectomètre ».
Cet outil est inspiré du violentomètre, créé par le Centre Hubertine Auclert, pour aider les femmes en couple hétérosexuel à bien identifier les éventuelles violences conjugales dont elles pourraient être victimes. Le Respectomètre adapte ce concept aux enfants qui peinent souvent à reconnaître les situations inquiétantes ou même dangereuses dans lesquelles ils peuvent se retrouver, faute d’en avoir connu de saines.
Sur un marque page, une échelle d’étapes comportementales est divisée en trois groupes : « Tout va bien », « Ce n’est pas normal » et « C’est grave ». Chaque étape est décrite de sorte à ce que les enfants puissent facilement et clairement les comprendre, sans détour, mais avec un vocabulaire approprié. Si un enfant se reconnait dans les descriptions des groupes « anormal » et/ou « grave », il lui est conseillé d’en parler à un ou plusieurs adultes de confiance.
Laura Morin, la directrice générale de L’Enfant Bleu, explique le but de l’initiative : « Donner des repères aux enfants, c’est leur permettre d’identifier l’inacceptable. Le Respectomètre est la première étape pour oser dire non. Et pour un enfant, cela peut tout changer. »
Sont concernés par la campagne J’aime Lire, J’aime Lire Max, Astrapi, Youpi et Images Doc. Les quelques 300 000 abonnés cumulés par ces titres recevront tous dans leur numéro du mois prochain le Respectomètre imprimé, ce qui permettra de toucher en tout, d’après Havas Play, près de 4 millions d’enfants. Cette opération en retail media s’accompagne d’une campagne réseaux sociaux en partenariat avec des créateurs de contenu sur BookTok. Ces derniers feront passer le test du Respectomètre à des livres connus des enfants (comme Harry Potter ou Le Petit Nicolas) et inciteront leur audimat à l’appliquer autour d’eux.
Le directeur général de Havas Play, Fabrice Plazolles, a tenu à souligner l’importance de bien choisir ses canaux de diffusion pour assurer le succès d’une telle campagne : « On ne change pas les comportements depuis l’extérieur. On les change en entrant dans les communautés, en respectant leurs codes et leurs usages. C’est exactement ce que nous avons fait avec le Respectomètre, et c’est là que notre métier prend tout son sens. »
Fiche Technique
| Havas Play | |
| Président | Stéphane Guerry |
| Directeur général / Directeur de la création | Fabrice Plazolles |
| Directrice artistique | Elodie Martinet |
| Concepteur-rédacteur | Frans-Alexandre Torreele |
| Directeur marque | Ugo Medioni |
| Directeur de clientèle | Emmanuel Münck |
| Chef de projet | Paul Charruau |
| Consultant senior RP & eRP | Benedetta Castellano |
| Directrice conseil media partnership | Amandine Miart |
| Consultant media partnership | Maxime Faucher |
| L’Enfant Bleu | |
| Présidente | Isabelle Debré |
| Directrice générale | Laura Morin |
| Chargé de développement / partenariats | Axelle Anne |
| Illustrateur | Sophian Cholet |
