Il n'y a plus de respect dans le luxe.
Après le spot de Dolce & Gabbana pour la collection printemps/été 2017, on pensait que plus rien ne pouvait nous surprendre dans le luxe. C’était une erreur. Pour promouvoir sa nouvelle gamme de montres « Le Marché des Merveilles », Gucci lance une campagne social media pleine d’autodérision en utilisant un classique d’Internet : les memes. Placé sous le hashtag #TFWGucci (That Feeling When) la maison italienne s’est entourée de spécialistes du genre comme @littlebrownmushroom ou @youvegotnomale.
Avec cette campagne, Gucci tente de bouleverser les codes du genre en laissant la folie d’Internet porter sa nouvelle campagne. Sera-t-il suffisant pour en faire une campagne virale ? Les memes ne se décrètent pas.
Crédits
- Annonceur : [tag]GUCCI[/tag]
- Pays : GLOBAL
- Publication/diffusion : Mars 2017
