Le film à croquer des biscuits McVitie’s

Par Thomas B. le 12/03/2018

Un roman d'amitié.

« You’ll never walk alone » (vous ne marcherez jamais seul), est une chanson populaire très répandue en Angleterre. C’est également la promesse que McVitie’s fait dans ce film d’animation imaginé par Grey London. Un ouvrier sur un chantier voit tous les jours, du haut de sa grue, ses collègues sympathiser sur le chantier, pendant que lui travaille solitairement. Il tente d’attirer leur attention mais rien ne semble y faire. Alors que la mélancolie le gagne, il remonte un soir des biscuits McVitie’s et un thé que ses collègues ont placé sur une poutre.

Ce court-métrage poétique est là pour affirmer les valeurs de la marque. Celles-ci transparaissent de plus en plus alors que l’histoire progresse et que les biscuits sont présents dans tous les moments de partage du spot. La voix-off intervient en fin de vidéo pour formuler explicitement ces valeurs et affirmer que « les petites choses sont parfois les plus importantes ». Le film est touchant et ravira certainement le grand public. Toutefois, les professionnels noteront la similitude de narration avec le film de Renault : « The Postman », renforcée par l’utilisation d’animations aux rendus visuels proches, ce qui vient briser quelque peu la magie de la campagne.

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