Une façon de prendre conscience.
PETA et Grey London ont dévoilé une série de pulls de Noël surprenante, visant à dénoncer la souffrance animale causée par les fêtes de fin d’année. La campagne, intitulée « The Ugly Christmassacre », a été lancée au Royaume-Uni ce 11 décembre à l’occasion du National Christmas Jumper Day. Trois modèles, conçus en coton 100 % végétalien et tirés à 50 exemplaires chacun, reprennent les codes des tricots nordiques pour y intégrer des scènes sanglantes d’abattoir, illustrées par l’artiste Rave Growl.
De loin, ces pulls semblent traditionnels, avec des motifs géométriques et des couleurs festives. Mais lorsque l’on s’en approche, le détail sanglant du pull apparaît : un taureau abattu, une dinde suspendue ou encore un entassement de cochons. Derrière l’esthétique, la campagne révèle l’ampleur des abattages pendant les fêtes : selon les données du gouvernement britannique DEFRA, plus de 84 millions de volailles, 865 000 porcs et 212 000 bovins sont tués en décembre au Royaume-Uni.
En plus des pulls, Grey London et PETA ont produit un film d’animation, diffusé sur les réseaux sociaux. L’animation plonge le spectateur dans une version festive mais dérangeante d’abattoir, accentuant l’effet de contraste entre l’apparente douceur de Noël et la réalité de l’élevage industriel.
Chaque modèle cible un type d’animal : la « Dinde terrifiée », la « Vache avec une balle » et le « Tas de cochons ». Le design ne se contente pas de choquer visuellement : il propose également des alternatives concrètes, comme les recettes végétales cousues à l’intérieur des pulls. Les bénéfices de la vente seront reversés à PETA, soutenant ainsi la promotion du traitement éthique des animaux.
La campagne illustre une tendance où le militantisme s’invite directement dans des objets du quotidien, détournant les codes culturels pour provoquer réflexion et débat. En utilisant le pull de Noël, symbole initial de convivialité et de légèreté, PETA propose une lecture radicalement différente : un vêtement festif peut aussi devenir un instrument de conscience et de questionnement. Si l’initiative choque par son aspect graphique, elle s’inscrit dans une stratégie réfléchie visant à interpeller le public sur les contradictions des fêtes de Noël. « The Ugly Christmassacre » transforme l’un des rituels les plus inoffensifs de la saison en acte de sensibilisation.
