Pour la marque La Boulangère, 285 hommes s’excusent publiquement à la télévision. Un dispositif inédit.

Les femmes consacrent encore 2,5 fois plus de temps à la gestion du foyer que les hommes. Il est temps de changer les comportements et les mentalités pour une répartition plus équitable des responsabilités entre les hommes et les femmes au sein des foyers.

C’est en partant de ce constat que Gloryparis décide de concevoir un dispositif inédit en collaboration avec l’agence média Repeat, l’agence digitale Digilowcost, l’agence RP Marie-Antoinette et la société de production Raise Up Films. Chacun dans son domaine apporte sa pierre à l’édifice de ce dispositif (voir crédits). Pour concrétiser la première étape du lancement, nous avons fait appel à des rugbymen célèbres qui chacun ont montré l’exemple sur le digital.

Avant tout, La Boulangère est une marque complice des femmes. C’est une marque alimentaire du quotidien de millions de Français et de Françaises. Elle entend bien faire bouger les lignes et apporter sa contribution pour aller vers un monde meilleur et forcément plus équitable au sein des foyers, avec des produits innovants, sains et simples à préparer, mais aussi en tant que marque consciente de sa responsabilité sociétale.

PROBLÉMATIQUE
Dans un couple, les tâches ménagères sont encore trop inégalement réparties entre l’homme et la femme. Comment endiguer ce problème ?

STRATÉGIE
Développer une prise de conscience collective en permettant aux hommes de s’excuser auprès de leurs femmes.

RÉSULTATS
522M d’audience globale
719K reach total influenceurs
1,15K vues
13K interactions