Tout en rose.
La chaîne de café Dunkin’ s’associe à Kylie Jenner pour lancer The King Kylie Collection. Inspirée de l’ère King Kylie, qui a largement contribué à faire de l’influenceuse une figure incontournable des réseaux sociaux dans les années 2010, cette collaboration donne naissance à une collection de trois boissons en édition limitée. Le lancement s’accompagne d’un film réalisé par Dave Meyers, qui remet le personnage qu’elle était au centre de la scène.
Déclinée autour d’une même esthétique rose, la collection se compose de trois boissons en édition limitée : le Candy Pink Lemonade Refresher, le Vanilla Pink Cloud Latte et le Pink Lemon Drop Suncloud Lemonade. Un trio qui entend faire revivre l’univers King Kylie.
Le lancement s’accompagne d’un film réalisé par Dave Meyer, qui prend le contre-pied des présentations marketing à rallonge. Kylie Jenner ouvre une réunion avec un seul objectif : mettre du rose au menu cet été.
Mais très vite, les discussions se perdent dans un jargon d’entreprise. Face à cette avalanche de grands mots, elle coupe court aux débats pour ramener tout le monde au véritable sujet de la réunion : les boissons. Le film met en scène avec humour tout l’univers autour de Kylie Jenner en installant cette nouvelle collection. Le dispositif se poursuit aussi sur les réseaux sociaux, avec une offre flash permettant d’obtenir une boisson King Kylie de taille moyenne pour l’achat de n’importe quel produit, hier le temps d’une heure.
“Le rose a toujours été au cœur de King Kylie, donc collaborer avec Dunkin’ m’a semblé être le prolongement naturel de cet univers. Trois boissons, trois ambiances différentes – douces, audacieuses, nostalgiques – qui me ressemblent toutes. J’ai hâte que les gens les goûtent !”, déclare Kylie Jenner.
Du côté de l’enseigne, cette collaboration s’inscrit dans une volonté de proposer des boissons aussi attractives visuellement que gustativement. “Chez Dunkin’, nous savons que nos clients recherchent des boissons aussi belles que bonnes, et The King Kylie Collection répond à ces deux attentes. Elle donne le ton d’une carte estivale remplie de boissons rafraîchissantes, visuellement marquantes et aux saveurs affirmées. Et parce que nous sommes Dunkin’, si nous avons l’occasion de rendre notre menu un peu plus rose et un peu plus extravagant, nous la saisissons”, explique Jill Nelson, directrice marketing de Dunkin’.
