Une série = morceau ? Original.
Pour accompagner le lancement de Surveillant!, disponible sur Disney+ depuis le 16 septembre, Monks Paris a choisi de sortir des mécaniques d’influence classiques. Plutôt que de demander à des créateurs de parler de la série, l’agence a réuni Naza et Gradur autour d’un morceau original inspiré de son univers. Une manière de transformer la promotion en véritable objet culturel.
Le duo, choisi pour sa complicité et son humour, signe ainsi un titre accompagné d’un clip tourné dans l’ancienne prison de Clairvaux, qui a également servi de décor à la série. Avant cela, une première capsule de teasing avec Jean-Pascal Zadi avait installé progressivement le lien entre les artistes et la fiction.
Mais Disney+ ne s’est pas arrêté aux réseaux sociaux. Le morceau a été révélé en live au Golden Coast Festival de Dijon, lorsque Gradur a rejoint Naza par surprise pendant son set pour interpréter le titre pour la première fois. Des créateurs de contenus invités à l’événement ont également participé à la performance, prolongeant le moment sur leurs propres comptes.
L’opération s’est ensuite déployée sur Instagram, TikTok, YouTube et Snapchat, avec le clip comme pièce centrale. Lancée fin août, la campagne devait se poursuivre jusqu’au 17 septembre, au lendemain de la sortie de la série.
Et les premiers chiffres donnent du poids à la stratégie : plus de 7 millions d’impressions et 900 000 euros d’EMV étaient déjà enregistrés avant la fin du dispositif.
Avec Naza et Gradur, Disney+ ne demande donc pas simplement à des personnalités de prêter leur audience à une série. La plateforme leur confie une partie de son univers pour fabriquer quelque chose que les audiences peuvent écouter, partager et vivre en dehors de l’écran, et surtout quelque chose de fidèle à toute une génération.
