Un anniversaire en musique.
Pour fêter son 80e anniversaire, EDF s’offre une bande-son originale. Le fournisseur d’énergie dévoile une campagne anniversaire imaginée par Havas Play et Havas Media, en collaboration avec Naza et son agence AKIRO. À travers le titre “Booster” et un clip qui investit l’un des sites emblématiques d’EDF – l’usine marémotrice de la Rance – EDF cherche à créer un nouveau point de contact avec les jeunes générations, en particulier les 18-25 ans.
Plutôt qu’un film institutionnel retraçant huit décennies d’histoire, EDF choisit de raconter son anniversaire autrement. Avec Naza, EDF adopte les codes de l’industrie musicale pour donner vie à un titre inédit, accompagné d’une campagne de lancement dédiée.
Le décor de cette collaboration ne pouvait pas être plus symbolique. Pour accompagner le son, le clip prend place au cœur de l’usine marémotrice de la Rance, en Bretagne, l’un des sites emblématiques du patrimoine industriel d’EDF. Au milieu des installations, le lieu se transforme en décor artistique où se croisent les univers du rappeur et des collaborateurs EDF.
Cette rencontre est justement au cœur du film. Naza, ses musiciens et ses danseurs évoluent aux côtés des collaborateurs EDF pour faire dialoguer deux formes d’énergie : celle de la scène et celle produite au quotidien par l’entreprise. Une manière pour la marque de mettre en lumière ses métiers tout en conservant les codes d’un clip musical.
La campagne reprend les mécaniques d’un lancement d’artiste avec plusieurs prises de parole sur les réseaux sociaux du rappeur. Teasers, contenus en coulisses et révélations progressives accompagnent la sortie du titre afin de créer de l’attente autour de cette collaboration.
