Des notifications à écouter plutôt qu’à regarder.
L’agence Monks Paris signe pour l’association Victimes & Citoyens une campagne engagée au concept interpellant. Le concept : une musique produite entièrement avec des sons de notifications. Le problème dénoncé, bien connu mais jamais résolu : les accidents de la route causés par l’utilisation du téléphone au volant.
L’association Victimes & Citoyens a pour vocation d’accompagner les victimes de la route, psychologiquement et administrativement. Ses campagnes de sensibilisation avancent souvent des chiffres précis pour répondre à des conceptions généralement erronées, comme par exemple l’idée que les femmes conduisent mal, ou encore celle qu’un homme lambda non formé pourrait faire atterir un avion en cas d’urgence, comme 54 % d’entre eux semble penser (sachant qu’ils causent 84 % des accidents de la route mortels).
Avec “Le son qui tue”, l’organisation s’attaque aux notifications sonores qui détournent notre attention de notre environnement pendant la conduite : l’utilisation du téléphone sur la route, souvent à cause d’elles, a été responsable de la mort de 419 personnes, et en a blessé 56 600 en 2024, selon les chiffres de l’Observatoire national interministériel de la sécurité routière. L’utilisation du téléphone au volant est en cause dans 24 % des accidents corporels, rappelle Victimes & Citoyens.
D’après l’étude Calyxis commandée par France Assureurs en mai 2025, chaque Français reçoit en moyenne 80 notifications par jour. Peut-être qu’en rater quelques unes car on est en train de conduire n’est donc pas d’une gravité absolue. Le président de Victimes & Citoyens, Julien Thibault, remarque qu’ “au volant, aucune notification ne vaut une vie.”
Pour tenter d’atténuer ce fléau, l’association s’associe donc à Monks Paris pour lancer une campagne d’ampleur autour de “Life is calling”, morceau composé par l’artiste Saint X avec les bruits reconnaissables des notifications, des “sons qui tuent”, littéralement :
L’opération vise prioritairement les conducteurs entre 17 et 24 ans, particulièrement exposés à l’hyper-connexion. La publication de la musique sur les plateformes de streaming s’accompagne d’actions d’influence sur les réseaux sociaux, en partenariat avec Brut, et d’une campagne d’affichage avec JCDecaux, permettant aux passants de découvrir “Life is calling” grâce à un QR code.
