L’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme et le collectif « Agir ensemble contre l’illettrisme » désiraient sensibiliser l’opinion publique et donner de l’écho à leur mobilisation visant à faire de l’illettrisme la grande cause nationale 2013, l’obtention de ce label étant une étape très importante pour informer sur un phénomène méconnu et sous-estimé qui touche près de 3 millions de Français.

La campagne presse et affichage interpelle en détournant les codes publicitaires de la grande consommation et fait prendre conscience de l’ampleur du phénomène de l’illettrisme en France en l’inscrivant dans ce qu’il a de plus réel, de plus quotidien voire de plus banal.

En mars 2013, le label de Grande Cause nationale pour 2013 a été attribué au collectif.

La campagne a été récompensée par le Prix Stratégies 2013 de la meilleure campagne d’intérêt général et un Lion d’Or au festival de Cannes 2013 (catégorie Presse).