Et si on arrêtait de rentabiliser nos vacances ?
Avec « The Art of Free Time », Club Med et BETC lancent un nouveau territoire de marque qui entend remettre le temps libre au centre des vacances. Un parti pris presque à contre-courant dans une époque où même les congés se transforment volontiers en to-do lists : voir les bons spots, faire les bonnes activités, rentabiliser chaque journée.
Le campagne pose une question simple : « À quand remonte la dernière fois où votre temps libre était vraiment libre ? » Une accroche qui résume à elle seule le changement de regard opéré par la marque.
Plutôt que d’empiler les preuves de l’expérience Club Med, la marque préfère montrer des vacanciers qui font… ce qu’ils veulent. Une glace en faisant du ski nautique, des moments spontanés, des situations légèrement absurdes : ici, le luxe n’est pas tant dans le décor que dans la possibilité de ne rien devoir à personne, pas même à son agenda.
Pour donner vie à ce nouveau territoire, BETC s’appuie sur la réalisatrice Fleur Fortuné, avec un univers visuel pop, coloré et légèrement surréaliste. Une dizaine de visuels signés par le photographe Tom Emmerson viennent compléter le film, comme autant de petites cartes postales d’un monde où les vacances peuvent enfin échapper à la performance.
Et c’est probablement là que Club Med trouve son idée la plus contemporaine. La marque ne cherche pas à réinventer la destination vacances, mais ce que l’on attend des vacances. Dans une société où l’on mesure son temps, son efficacité et même parfois son bien-être, Club Med transforme le « rien faire » en véritable proposition de valeur.
Une manière plutôt maligne de moderniser une marque historique : ne plus vendre seulement une parenthèse, mais défendre le droit de la remplir comme on veut. Le vrai luxe, finalement.
Fiche Technique
| CLUB MED | |
| Responsables Annonceurs – Marketing Monde | Armelle Vimont-Laurent, Lucile Sarthou, Salomé Benguigui |
| Responsables Annonceurs – Marketing EMEA | Géraldine Hammer, Paul Guedj, Salomé Salimi |
| BETC Paris | |
| Responsables Agence | Bertille Toledano, Marine Hakim, Julie Valero, Margaux David |
| Président & Chief Creative Officer | Stéphane Xiberras |
| Executive Creative Director | David Martin Angelus |
| Directeurs Artistiques | Ezequiel Scarpini, Morgane Alexandre |
| Concepteur-rédacteur | Josefina Mateo Burton |
| Directeurs de Création Musique | Raphaël Fruchard, Adam Ghoubali |
| Planneur Stratégique | Sebastien Houdusse |
| Creative Ressources Coordinator | Elodie Diana |
| Acheteuse d’art | Isabelle Mocq |
| Creative Producer | Guillaume Denecker |
| VP Create | Helene Daubert |
| PROSE ON PIXELS / POSITIVE FILMS | |
| Executive Producer @ POP | Steeve Briel |
| Executive Producer @ Positivefilms | Erinn Lotthé Guillon |
| Réalisatrice | Fleur Fortune |
| Photographe | Tom Emmerson |
